谷歌广告关键词匹配类型怎么设置效果最好?


时间: 2019-09-11

  六合开奖结果现场直播,另外,Google 还可能会将你的广告与使用关键词的同义词的搜索进行匹配 – 例如,当有人搜索“best fashion shirt”时,你的广告可能会展示,虽然里面不包含关键字中的任何字词,但是谷歌会理解搜索词是和关键词是在同一个类别,所以也会进行展示。

  由于广泛匹配的类型目的是为覆盖尽可能广泛的受众群体,因此搜索者可能会在查询不相关的主题时看到并点击你的广告,这些费用可以惊人地快速增加。

  广泛匹配关键字是获取大量点击次数的绝佳方式,但我们需要密切关注其搜索字词 Search Terms 报告,以确保我们不会为不相关的流量付费。

  例如,查看通过搜索“Piano Bench (钢琴长椅)”触发的这些 Google 广告:

  我们可以设置否定关键字 Negative Keywords,以防止广告在与自己业务无关的搜索中展示。

  修改后的广泛匹配可以被称为广泛匹配修饰符,等于是和词组匹配类型之间的中间地带。

  你可以覆盖几乎和广泛匹配相同的受众,但通过使用“+”参数,用来“锁定”关键词的单个单词来更好地控制广告的触发搜索字词。同样,顺序也是任意的。

  当在关键字中的特定字词前添加加号【+】时,就是告诉 Google 搜索字词必须包含该字词。而没有“+”的字词,就会进行广泛匹配。

  像广泛匹配修饰符一样,我们可以更好地控制激发广告的搜索字词。参数是【“关键词”】 – 双引号里面添加关键词

  使用此匹配类型,用户只能在自己输入确切的关键字词组时看到你的广告。参数是 – [关键词]

  不过,Google 对完全匹配类型进行了更改,因此即使使用完全匹配关键字,广告也可能与包含关键字的同义词,复数形式或其他变体的搜索相匹配。

  用户搜 campsites in yosemite(优胜美地国家公园露营点)也会触发广告,谷歌觉得用户的搜索意图是样的。

  从好的方面来说,在搜索确切关键词组时,点击广告的用户更有可能对你的产品或服务感兴趣,因此使用完全匹配可以降低不必要的成本并保持较高的转化率。

  另一方面,由于限制,流量会减少,因为这精确的关键词没有变位空间,你将无法获得尽可能多的关键词拓展。

  在谷歌搜索字词报表里面,如果看到相似变体单词,其实不用把它们放到否定关键词里面,因为可能只是打错字,他们想搜索的东西还是一样的。

  比如,您可以把free作为否定关键词,这样,你可以避免将广告费浪费在那些试图寻找免费解决方案的用户。

  每种匹配类型都有其优点和缺点。比如广泛匹配的触及的人数最多,完全匹配触及的人数最少,但精准度最高。选择,要根据自己的推广实际情况去妥善选择和设置。各种谷歌推广关键字匹配类型没有最好,只有更适合你的。

 
 
 

               
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